La maggior parte delle aziende di largo consumo fanno uso di tecniche di Brand Extension per potenziare i proprio marchi.
Questo POV offre un contributo agli operatori di marketing per valutare opportunità di Brand Extension sia dal punto di vista del consumatore sia del mercato, presentando un nuovo approccio operativo che tiene conto sia dei bisogni non soddisfatti dei consumatori, sia del percepito di marchio attuale e potenziale sia della strategia di marchio di lungo periodo.